Как создать в РФ бренд мирового уровня: обсуждение с Фандом Феста
Нужны ли нам супегерои?.
Нужны ли нам супегерои?
На второй день Фандом Феста эксперты обсудили культурный экспорт. Спикеры порассуждали, как создать в России бренд мирового уровня. В дискуссии участвовали:
- Руководитель MFB Александр Михеев;
- Эксперт ЮК «ЭБР» Ольга Яшина;
- Режиссер кино и сериалов Михаил Райхельгауз;
- Креативный директор киноиндустрии «Союзмультфильм» Мария Савиных;
- Исполнительный директор 1С Game Studios Сергей Волков.
Западный контент
Александр Михеев рассказал, что примерно 90% контента, который мы потребляем, сделан за пределами России. По его мнению, ситуацию нужно менять. И отечественный контент должен появляться не только на наших внутренних мероприятиях, но и вне РФ.
Михаил Райхельгауз отметил, что каждый раз, когда задумываются о новом проекте, авторы высчитывают, можно ли его масштабировать на игры и комиксы. И сейчас приходится вспоминать забытых героев или исторических персонажей, чтобы развивать узнаваемость.
Мария Савиных поддержала эту мысль. Она рассказала, что «Союзмультфильм» — это не только мультфильмы, а любой контент должен иметь потенциал во всех сферах медиа. Например, они шагнули в игровое направление: вышел квест «
Приключения Пети и Волка: Дело об артефакте приключений», а также свои проекты в Roblox. На этом компания не планирует останавливаться, и персонажи заживут в новых вселенных.
Сергей Волков отметил, что у них были предложения по экранизациям игр, но пока нет успехов. Договориться не получается, часто возникают проблемы с бюджетами. Но любую коллаборацию лучше сначала проработать, чем быстро попытаться заработать деньги и словить кучу негатива.
Существуют ли преграды?
Ольга Яшина отметила, что российское наше право позволяет все, что и право других стран, поэтому ограничений нет. Но компании часто не понимают, как грамотно составить договоры, чтобы все права были защищены и учтены. Иногда происходят ситуации, когда права принадлежат разным лицам.
Александр Михеев отметил, что у разных стран свои символические герои. Япония — самураи, США — Бэтмен. А что у нас? В России надо искать понятного и простого персонажа, который живет в современной реальности. Это похожая проблематика, которая используется в азиатской культуре: простой парень внезапно обретает способности.
Китайские разработчики рассказывали, что они могут скопировать технологии игр, но им сложно даются оригинальные истории. Поэтому они взяли за основу свою мифологию и достигли успеха. Нам нужно поступать также: не стесняться своих героев — богатырей, Чебурашку и других.
Мария Савиных отметила, что наше преимущество — наш культурный код и художественное наследие. И главное — не стесняться, это наши заслуги. Наше отличие — у нас нет супергероев, наш герой — простой парень, у которого есть принципы. И нам не нужно идти в супергероику, как в Америке.
На «Фандом Фесте» также рассказали о влиянии реальной истории на геймплей, обсудили будущее жанра MMORPG, игру Pink Noise, причины популярности Black Myth: Wukong, а еще провели лекцию о книгах про разработчиков и видеоигры.
